The big ask

Deze zomer lokte 'Ben X'-regisseur Nic Balthazar 6 000 mensen naar het strand van Oostende om mee te spelen in een clip. Bedoeling van deze 'The Big Ask'-video is politici ervan te overtuigen een klimaatwet te stemmen en de uitstoot van broeikassen tegen te gaan. De clip wordt de blikvanger van de internationale 'The Big Ask'-klimaatcampagne, die momenteel door Friends of the Earth in 17 Europese landen gevoerd wordt.

Onder het motto 'Act Now' vormen de figuranten letterlijk een oproep om niet langer te talmen en actie te ondernemen om ons klimaat te redden. Indien maatregelen om de klimaatverandering tegen te gaan nog jarenlang uitstellen, dreigt de schade aan ons milieu onomkeerbaar te worden. In het Verenigd Koninkrijk heeft men de boodschap alvast begrepen - daar ondertekent men vandaag als eerste land ter wereld een nationale 'Climate Bill'.

Denkt u dat deze clip mensen kan wakker schudden? Wat vindt u van de boodschap? Laat het me weten!

'Is de consument nog merktrouw?'

Ondanks de sombere tijden van nu blijft de consument nog merktrouw, zo blijkt uit onderzoek van Research International naar het consumentengedrag onder invloed van de financiële crisis.

Er zijn tekenen van een gepercipieerde vermindering van de kwaliteit van leven over de afgelopen 12 maanden, meent Research International op basis van het onderzoek.

Zo’n 30 procent geeft aan dat zijn/haar kwaliteit van leven is verslechterd, tegen zo’n 20 procent dat deze is verbeterd. De helft van de consumenten bespeurde echter nog geen veranderingen.

Voor de komende 12 maanden ziet het beeld er ongeveer hetzelfde uit, maar zijn de verwachtingen iets meer gepolariseerd: zowel het aantal optimisten als het aantal pessimisten stijgt licht.

Enkele constateringen van het onderzoeksbureau over het consumentengedrag:

• Consumenten zijn aanbiedingsgevoeliger geworden. Ze zijn vooral promotie-/aanbiedingen georiënteerd, en (voorlopig) nog minder geneigd van merk en/of aankoopplaats te veranderen.
• De merktrouw blijft dus (nog) hoog. De merkbinding verschilt echter per categorie: bij zuiveltoetjes is deze minder sterk dan bij bijvoorbeeld bier.
• Gesteld voor de keuze tussen prijskortingen, cadeaus, spaaracties, enz., kiest men vooral voor prijskortingen.
• Finance en utilities: ook hier zijn consumenten op zoek naar besparingen. Bedrijven die hier pro-actief op inspelen, kunnen scoren.
• Uit eten is een sector waarop de consument ook bezuinigt: minder vaak, ook hier op zoek naar interessante deals, minder 'after dinner drinks'. 'Staying at home is the new going out'.

Blijft u nog steeds merktrouw onder invloed van de huidige financiële crisis? Laat het me weten!

Ongezonde reclame

De voedselindustrie (incl. de horeca) geeft ongeveer 2 000 keer zoveel geld uit aan het stimuleren van ongezond eetgedrag dan de overheid uitgeeft aan het stimuleren van gezonde eetpatronen.

Als je op straat rondloopt, wordt je overdonderd met aanbiedingen en reclames om vooral veel ongezond te eten. McDonald’s bijvoorbeeld wedijvert om je aandacht om je naar binnen te lokken. En hebben ze daar gezond voedsel? "Ja, zeggen ze, we hebben salades!" Heb je die salades wel eens goed bekeken? Daar zit meer bijgevoegd dan alleen een paar blaadjes sla.

Dan toch maar naar de supermarkt voor gezonde voeding? Dit is toch niet zo'n goed idee. Want daar is namelijk over alles, nagedacht om zo veel mogelijk in jouw karretje te laten komen. Niet alleen de volgorde van de artikelen, maar ook de geluiden en zelfs de geuren zijn ingesteld om je te verleiden. Albert Heijn geeft het nu zelfs toe in zijn laatste reclame. Als je niet verleidt wordt door alle heerlijke dingen is Albert Heijn best goedkoop. Ja, heb je het wel eens geprobeerd? Dan moet je net zoals dat stel in de reclame je vlak voor je naar binnen gaat helemaal vol stoppen met eten zodat je geen honger hebt. Dan wordt je niet verleidt door de heerlijk ruikende croissants, de probeerstands, de snoep bij de kassa en ga zo maar door.

Als je verslaafd bent aan eten, wordt het steeds moeilijker om eraan te weerstaan. Voor geen andere verslaving wordt meer legaal gepromoot. Rokers, alcoholisten, junkies hebben het dus eigenlijk nog gemakkelijk. Voor hun wordt het steeds moeilijker om aan hun stuff te komen. Maar dit geldt niet voor voeding. Dat wordt overal op straat, op televisie, in de bladen en op het internet gepusht.

Wordt u in de winkel ook steeds verleid door de tsunami van ongezond voedsel? Laat het me weten!

Evaluatie studentencongres Stichting Marketing

Stichting Marketing organiseerde op 4 november 2008 het twintigste marketingcongres voor studenten. Dit konden wij, de studenten van 2 en 3 Marketing, niet onopgemerkt laten voorbegaan. ‘User centric marketing’ was het thema van dit jaar.

Positieve punten:

+ ligging (vlakbij het station)
+ programmaboekje
+ goede zaal
+ giftbox
+ interessante sprekers
+ aparte lunch voor docenten
+ wedstrijden
+ pauzes

Negatieve punten:

- toewijzing van zitplaatsen
- vervallen bonnen in zakje van ‘Guido’
- spreker die over tijd ging
- organisatie van lunch
- te warme inkomhal
- te weinig toiletten
- chaos

Besluit: Ik vond het een leerrijk congres dat zeker voor herhaling vatbaar is. Het was inhoudelijk zeer goed maar de organisatie was soms wel chaotisch.