Noem een oudere nooit een oudere!

De laatste jaren hebben veel bedrijven geprobeerd zich een jonger imago aan te meten. Jong is tenslotte altijd een groeimarkt geweest. De vraag is echter of dat juist is geweest. Er komen tenslotte steeds meer ouderen bij.



Vandaag de dag voelen ouderen zich jong, hip, actief … en zeker niet oud. Daarom zoeken bedrijven en marketingbureaus naar de juiste aanspreektoon. Maar dit is niet gemakkelijk. Een goed voorbeeld van een reclame met de juiste toon is de Pro-Age lijn van Dove.

‘Dit is een eerlijke, sympathieke campagne met oudere vrouwen die gebruik maken van Pro-Age producten. Hier zie je duidelijk dat het krampachtig vasthouden van `de eeuwige jeugd' voorbij is en het ouder worden geaccepteerd is. Een andere insteek noemen we ageless, leeftijdsloos. Hierbij vermijdt de reclamemaker elke verwijzing naar leeftijd. Er is sprake van een wereld waar leeftijd geen rol speelt.’

Klopt het dat groen in reclame in is?

“Absoluut”, stelt communicatieadviseur Katja Van Putten.

Je ziet erg veel groene kleuren in reclame. Iedereen weet dat we iets moeten ondernemen om het milieu te beschermen, om zuivere lucht te hebben, om de CO2-uitstoot te verminderen. En veel reclamebureaus maken handig gebruik van die bewustwording. Voor reclamebureaus is het een handige verkoopstruc. Kijk bijvoorbeeld naar de actie die Humo had naar aanleiding van de de film An Inconvenient Truth. De verkoopcijfers stegen enorm.

Willen al die bedrijven wel oprecht het milieu helpen of denken ze eerder aan hun eigen portemonnee? “Reclamebureaus zullen niet altijd erg oprechte bedoelingen hebben”, zegt Katja. In vaktermen heet zoiets ‘value dressing’, bekleden met waarden. Je laat je merk associëren met positieve waarden. En daardoor verkoop je meer.

Een goed voorbeeld van value dressing is de reclame van Mister Proper en Volkswagen. Mister Proper is eigenlijk een zeer vervuilend product. En dan kan je je afvragen of dat wel zo eerlijk is.

Een ander voorbeeld is bijvoorbeeld de reclame van Calgonit-tabletten. Die reclame zegt eigenlijk ‘gebruik je vaatwasser, dan bespaar je water’. Het water dat je dan wel gebruikt, is wel vervuild met Calgonit-tabletten.

Volgens mij is ‘groen’ in reclame slechts een handige verkoopstruc. Ik denk dat men op deze manier wil inspelen op de gevoelens van de mens. Hoe denkt u hierover? Laat het me weten!